Přestože se očekávalo, že nástup chytrých chatbotů ohrozí dominanci Google ve vyhledávání, realita ukazuje jiný obrázek. Google Search zažívá díky integraci AI novou vlnu růstu.

Klíčovým nástrojem se stala funkce „AI Overview“, která využívá model Gemini a už nyní ji podle společnosti Alphabet používá více než 2 miliardy uživatelů měsíčně. Novinkou je také „AI Mode“, který se chová podobně jako konverzační chatbot a nabízí interaktivní odpovědi.

Vyšší zapojení uživatelů a tržby z reklamy

Podle společnosti BrightEdge vzrostl počet zobrazení reklam ve vyhledávání od spuštění AI Overviews o 49 %. Alphabet v druhém čtvrtletí oznámil meziroční nárůst tržeb z vyhledávání o 12 % na rekordních 54,2 miliardy USD – čímž překonal odhady analytiků (52,9 miliardy USD).

Celkové tržby za čtvrtletí dosáhly 96,4 miliardy USD (+14 %) a tržby z Google Cloud stouply o 32 % na 13,6 miliardy USD. Funkce jako „Circle to Search“ na telefonech s Androidem a rozšíření Gemini do dalších služeb podporují vyšší angažovanost uživatelů.

Výzvy do budoucna

Přestože AI nástroje zvyšují počet zobrazených reklam, méně uživatelů na ně skutečně kliká, protože potřebné odpovědi získávají přímo z AI shrnutí. Pro Google tak bude klíčové dokázat inzerentům, že i tyto interakce přinášejí návratnost.

Současně se objevují nové konkurence – jako prohlížeče od startupů Perplexity nebo OpenAI – které by v budoucnu mohly změnit chování uživatelů při vyhledávání.

Investice a obranné kroky

Google navyšuje kapitálové výdaje pro rok 2025 na 85 miliard USD a podle CFO plánuje ještě větší výdaje v roce 2026. Společnost má dlouhou historii strategických investic: od akvizice Androidu po miliardové dohody s Applem o výchozím vyhledávání v Safari.