Podle generálního ředitele dánské pivovarnické skupiny Carlsberg, která je světovou trojkou v oboru, Jacoba Aarup-Andersena pivovary globálně čelí již několik čtvrtletí za sebou klesajícím prodejům a také zhoršování výhledu. Podle ředitele je to způsobeno především odmítáním vyšších cen a přechodem k alternativám. Spotřebitelé stále častěji opouštějí kdysi oblíbené hlavní značky piva a místo toho se rozhodují pro prémiové nebo levnější alternativy. Střední nebo jádrové značky se ocitají často pod tlakem klesajícího zájmu a klesajících prodejů. Širší makroekonomické nepříznivé vlivy hrozí poškodit návyky v pití alkoholu a širší spotřebitelské výdaje. Při růstu cen v barech a restauracích získává na popularitě domácí spotřeba piva