Čínská figurka Labubu, zpočátku nenápadná postavička z limitovaných „slepých krabiček“, se stala globálním sběratelským fenoménem i investičním příběhem roku. Za jejím úspěchem stojí chytrý marketing nedostatku, síla online komunit a emoce, které dokázala přetavit v miliardové tržby pro výrobce Pop Mart – jehož akcie letos patří k nejvýkonnějším na světě.

 Možná jste ji zahlédli ve výloze hračkářství, na TikToku nebo na aukčním portálu. Postavička z populární série „The Monsters“ od čínské značky Pop Mart International Group. Figurky Labubu se prodávají jako tzv. blind boxy. To znamená, že s předstihem nevíte, jaký konkrétní kousek kupujete. To pochopitelně zvyšuje napětí, poptávku i spekulaci.

Proč je Labubu tak populární?

 Figurku vytvořil hongkongský umělec Kasing Lungv roce 2015 pro knižní trilogii. Figurka vstoupila na trh v roce 2019 ve spolupráci se značkou Pop Mart. Vizuální originalita odlišuje figurku od běžných hraček a oslovuje jak teenagery, tak dospělé sběratele. Každá edice má svůj styl, příběh a vizuální jazyk – od motivů lesního dobrodružství, přes pastelový svět sladkostí až po pohádkové motivy. Tím vzniká hlubší emocionální vazba pro vlastníky.

 Pop Mart využívá princip tzv. „scarcity marketingu“. Limitované edice, blind boxy a speciální kolekce. To vytváří pocit exkluzivity a nutí lidi nakupovat impulzivně. V mnoha případech je jedinou možností, jak získat konkrétní figurku, sekundární trh, kde ceny rostou raketově. Čím vzácnější, tím dražší.

 „Hashtagy jako #labubu nebo #popmart mají stovky milionů zhlédnutí na sociálních sítích. Uživatelé sdílí unboxingy, kolekce, výměny figurek. Vzniká komunita, která žene poptávku víc než reklama. Labubu je vizuálně fotogenická a emoce kolem ní se snadno sdílí, a to má silný multiplikační efekt. I díky tomu se značka Pop Mart se svou ikonickou panenkou řadí mezi nejžhavější spotřebitelské značky Číny, s rostoucím dosahem i mimo asijský trh,“ uvádí Petra Hrdličková, investiční analytička Swiss Life Select.

 Popularita Labubu by zdaleka nebyla tak masivní, nebýt celebrit a influencerů. Celebrity tady nefungují jako klasické „tváře reklamy“. Mnohé z nich sdílejí Labubu autenticky, jako součást svého každodenního života. Tím vytvářejí dojem, že jde o osobní objekt s příběhem, nikoli produkt, který musíte koupit. A to má pro mladou generaci mnohem větší schopnost přesvědčit než klasická reklama.

 Cena běžné figurky se pohybuje v rozmezí 400 až 500 Kč. Na sekundárním trhu ale některé vzácné kusy dosahují desítky i stovky násobků své původní ceny. Dokladem výjimečného postavení Labubu ve světě sběratelství je i rekordní aukce v Hongkongu, kde byla letos vydražena speciální figurína Labubu. Cena přesáhla 150 000 amerických dolarů (více než 3,2 milionu korun), čímž se panenka zařadila mezi nejdražší hračky v historii aukcí.

Labubu na burze

 „Za značkou Labubu stojí čínská společnost Pop Mart, která není jen výrobcem hraček, ale i silným hráčem na kapitálových trzích. Firma vstoupila v roce 2020 na hongkongskou burzu a v letošním roce si získala pozornost celého trhu,“ upřesňuje Petra Hrdličková, investiční analytička Swiss Life Select.

Čísla, která promlouvají:

• Tržní kapitalizace firmy v červenci letošního roku převýšila 41 miliard USD, čímž překonala i zavedené západní výrobce hraček jako Mattel nebo Hasbro. Také to z ní podle dostupných údajů činí 538. nejhodnotnější firmu na světě podle tržní kapitalizace.
• Pop Mart v roce 2024 zdvojnásobil své tržby, které meziročně vzrostly o 107 %. Pop Mart očekává za první pololetí 2025 meziroční nárůst tržeb alespoň o 200 % oproti stejnému období loňského roku.
• Investoři, kteří nakoupili akcii na začátku letošního roku, na konci července sledují zhodnocení dosahující téměř 200 %. Za posledních dvanáct měsíců akcie Pop Mart vystřelily skoro o 600 % (k 31. 7. 2025), čímž se zařadily mezi nejvýkonnější tituly na hongkongské burze i globálně.

Psychologie hraje prim

 Za růstem Pop Mart nestojí jen dobré výsledky. Stojí za ním také emoce, komunita a FOMO efekt (strach z promeškání příležitosti). Lidé kupují figurky nejen kvůli designu, ale také ze spekulace, že budou limitované, žádané nebo virální. Kde pro někoho končí sběratelství začíná pro jiného spekulace?

 „Z investičního pohledu představuje Pop Mart učebnicový příklad firmy, která dokázala monetizovat kulturní trend. Značka si vytvořila loajální komunitu, zvládla e-commerce, omezenou nabídku i silnou produktovou cykličnost. Ale varování je na místě. Co když trend Labubu brzy nahradí jiná postavička? Také hrozí regulační hrozba, například čínské úřady zvažují omezení prodeje „slepých krabiček“ kvůli možné závislosti u mladých lidí. Alternativní „aktiva“ mohou mít nízkou likviditu, to znamená, že figurku možná prodáte za dvojnásobek, ale také možná nikdy. Stejně jako Pokémon karty nebo LEGO sety, i Labubu může projít vývojem od sběratelské mánie k trvalé značce nebo rychlým vyhasnutím. To je riziko, které k alternativním investicím vždy patří,“ upozorňuje Petra Hrdličková, investiční analytička Swiss Life Select.

Lekce pro investory

 Fenomén Labubu je skvělou připomínkou, že investice nejsou jen čísla, ale také příběhy. Příběhy o tom, co lidé chtějí, čemu věří a čeho se bojí. A právě to často hýbe cenami více než fundamenty. Ať už ji sbíráte, obchodujete nebo jen pozorujete z dálky. Rozhodně stojí za to mít ji ve svém investičním slovníku.

Graf: Cenový graf akcie Pop Mart za poslední rok do 31. 7 2025 v absolutním vyjádřením v hongkongském dolaru (HKD)